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"瘦身整容"是陶企趨勢還是噱頭?

2021-11-18 09:44:06責任編輯:陶衛(wèi)網(wǎng)

如果“瘦身整容”的呼聲是來自企業(yè)外部,或者說是來自政府、專家學者或者媒體的一廂情愿,可能不會令人為異,但如果聲音是來自墻地磚生產企業(yè)內部的生產、銷售人員及有著“話事權”的經營管理高層,來自房地產公司、裝飾公司和裝修家庭等瓷磚的核心使用者,那情況就完全不同了。

十多年來,陶瓷企業(yè)作為資源的販賣者,一直有以大、厚為榮的集體潛意識。具體表現(xiàn)在拋光磚領域,無論是此前曾風靡市場的金花米黃,還是后來風頭強勁的雨花石系列;無論是3年前炙手可熱的超白磚,還是延續(xù)至今仍被企業(yè)趨之若鶩的超潔亮產品,可以說拋光磚的花色紋理越來越豐富,感官體驗也越來越自然,在空間的應用上也日益廣泛,但是在拋光磚的厚度上,這么多年來不但“停滯不前”,甚至還有“倒退”的趨勢,尤其是被稱之為高級拋光磚的復合板材,為迎合與石材競爭的需要,將磚的厚度發(fā)揮到了極致?!昂瘛痹蔀槠浣邪逋惍a品,玩轉市場的賣點之一。

2006年,科達機電推出建筑陶瓷超薄大規(guī)格陶瓷磚制成技術,給整個陶瓷行業(yè)帶來了“超薄”力量。專家認為其整線集成技術不僅追趕上了國際水準,而且還部分地超越了世界水平,這標志著中國的薄磚生產技術已經非常成熟。但令人遺憾的是,這一設備與技術的出現(xiàn),卻是在陶瓷生產企業(yè)的“體制外”產生,而不是來源于陶瓷生產企業(yè)自身的熱情使然,結果能否被陶瓷生產企業(yè)善用,還要看陶瓷企業(yè)對上馬薄磚的熱情與信心,所以有人疑問:陶瓷的“瘦身整容”會不會成為整個行業(yè)的下一個噱頭?

如果能夠讓瓷磚成功“減肥”,自然是功莫大焉。因為在高成本、高能耗的重壓之下,面對薄磚成熟的設備與技術,陶瓷企業(yè)豈能按捺住內心的沖動。陳帆教授在上期陶城報“陶瓷視點”中指出:“現(xiàn)在燒成每公斤陶瓷產品所耗用的能源比十幾年前減少了一半以上”。即便是這樣,現(xiàn)在的燃料成本也“占成本比例高達30—50%?!边@個深深刺痛陶瓷企業(yè)的百分比當中,尚未計算進油價攀升導致運輸成本增高給企業(yè)物流上帶來的成本負載。而截止今日,國際油價再次走高至80美金/桶。同時,再加上因各種原材料緊缺而使企業(yè)生產成本節(jié)節(jié)高升,而企業(yè)又無法通過產品加價等途徑及時在終端市場上進行消化,誘使一些“守舊”的墻地磚生產企業(yè)大面積破產,甚至使一些陶瓷產區(qū)也整體面臨著崩盤的危險(最近兩年,佛山產區(qū)拋光磚生產優(yōu)勢不斷流失,原有的一些條件不錯的陶瓷企業(yè)逐漸變成問題企業(yè)就是明證),讓陶瓷企業(yè)主在“叩天問地”之余,不得不將焦慮的目光伸向瓷磚的“瘦身整容”上。

瓷磚的“瘦身整容”之道,無非是將瓷磚變得更薄更輕,更為貼近自然,這是陶瓷企業(yè)在轉產限產之外,進行提升甚或尋求生存的二元路徑。而今天“薄磚“的適時破題,演變成來自眾多陶瓷企業(yè)高管與終端市場的房地產、裝飾公司等重量級消費者的共同支招,相信會如同荷馬史詩的木馬,對整個陶瓷行業(yè)造成深度沖擊,并有可能成為薄磚非做不可的觸媒劑。但以傳統(tǒng)厚磚在目前市場上的巨大占有率,當然不會輕易讓出市場,而且還會在傳統(tǒng)消費觀念的支持下頑固到底。但是,如果是薄磚同厚磚對沖,如同兩部火車對撞,代表傳統(tǒng)的厚磚還能撐多久?

薄磚橫空出世后,它所對陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)思維造成的顛覆效應將會在整個行業(yè)引發(fā)驟變,不但會極大解放現(xiàn)有陶瓷生產設備的生產能力,減少各種資源、能源的消耗性使用,而且還將會在渠道發(fā)生一場思維革命,更重要的它將最終滲透進終端消費市場的每個細胞中,讓瓷磚生產者不再以資源販賣者或者賤賣者的身份遭人詬病。由此觀之,薄磚在行業(yè)中的流行,在終端市場的暢銷,將只是一個時間的問題。
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