隨著人們生活水平的提高和國家的城鎮(zhèn)化進程加快，陶瓷衛(wèi)浴產品的消費群體越來越龐大，消費者通常通過哪些渠道獲知陶瓷衛(wèi)浴產品信息？在做出購買決定的過程中，品牌因素占了多大比重？消費者是否會偏愛知名度較高的進口品牌？在產品同質化的前提下，消費者是否會選擇有明星代言的品牌？對此，搜狐網、焦點家居網專門推出了一個針對衛(wèi)浴消費人群的衛(wèi)浴品牌大調查。調查自5月27日上線，截止6月5日的調查結果如下。

您購買衛(wèi)浴產品時，會看重品牌知名度嗎？80%的人選擇了購買有一定知名度的品牌，15%的網友表示主要看外觀和價格，還有5%的人表示無所謂。在多媒體傳播環(huán)境下，網友們越來越相信“相信品牌的力量”，這對于一直致力于打造品牌的衛(wèi)浴企業(yè)來說，無疑是比較欣慰的調查結果。

近幾年隨著明星代言熱在衛(wèi)浴行業(yè)興起，人們對于明星代言的衛(wèi)浴品牌是否認同度比較高呢？在調查中，有37%的網友選擇會選擇有明星代言的品牌，也有40%的網友表示，會主要看產品的外觀和價格，23%單位網友表示無所謂。可能是因為大部分網民的年齡還相對比較年輕，對于明星的敏感程度相對比較高，比較容易接受明星所推薦的產品。

國產品牌和品牌的對比，一直是很多民族衛(wèi)浴企業(yè)耿耿于懷的話題，網友對于國產品牌的認知度是否比較高呢？在調查中，有71%的網友選擇了知名度比較高的國產品牌，還有8%的網友選擇知名度比較高的進口品牌，16%的網友表示會看產品款式和外形，5%的網友表示無所謂。國產品牌的認可度這么高，相信超出很多人的預料，在以往的印象里，大家都是“崇洋媚外”的，更熱愛洋品牌。

在衛(wèi)浴品牌知名度調查選項下，在包括美標、科勒、箭牌等在內的28個國內外品牌中，排在首位的是箭牌衛(wèi)浴，其次是九牧，再次是TOTO和科勒，以及美標和惠達，國產品牌的認知度逐漸在趕超進口品牌。這個結果可能跟媒體傳播的碎片化趨勢有關，每個地區(qū)，不同的網友對于每個品牌的認可度和感知度不同，選擇也比較趨向于多元。

具體到福建南安的衛(wèi)浴品牌，網友認知度最高的是九牧，輝煌和申鷺達不相上下，中宇緊隨其后，四大品牌占據了半壁江山，比較符合南安五金水暖產業(yè)的現狀。

在“下面哪些衛(wèi)浴品牌有明星代言？”選項下，網友對于惠達、箭牌、九牧、輝煌、恒潔、和成、TOTO是否聘請明星代言做了選擇，20%的人選擇了TOTO，18%的人選擇了惠達，其次是恒潔、輝煌、九牧、和成。可能與很多企業(yè)所預想的結果有所出入，也跟企業(yè)聘請代言人以后所選擇的傳播渠道有關。網友主要通過哪些途徑來獲知衛(wèi)浴產品信息呢？

在媒體傳播渠道選項中，30%的網友表示仍然是把電視作為首選媒體，29%的人士選擇了互聯(lián)網，27%的人是看戶外廣告，其次是報紙和雜志。這跟網民自身的試聽習慣有關，也跟互聯(lián)網媒體越來越多的介入電視、電影等領域有一定關系，借助高清技術，互聯(lián)網在搶奪電視的受眾群體，讓網民更多的停留在電腦前面，戶外廣告作為一種比較醒目的硬性廣告，也會給人留下深刻印象。

從總體來看，網友對于衛(wèi)浴品牌的認知還保持在相對比較零散的、初級的階段，越來越相信品牌，尤其是對于國產品牌的信任程度在不斷增加，對于民族衛(wèi)浴產業(yè)來說，這無疑是一個福音。但是也有一部分網友對于產品外觀和造型更為注重，或者保持一種無所謂的態(tài)度，可能對他們而言，價格、外形才是最終的購買決定因素。

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